La Sobraga a lancé mercredi à Libreville Ferox, sa nouvelle boisson énergisante, avec Francis Ngannou comme ambassadeur jusqu’en 2029. Le Gabon devient l’un des quatre premiers marchés de cette marque du groupe Castel.

La Baie des Rois de Libreville a vu grand pour l’occasion. Membres du gouvernement, responsables de Castel et de la Sobraga, influenceurs, promoteurs culturels : tout le monde était là mercredi soir. La soirée s’est achevée par un concert gratuit, mélangeant hip-hop et ntcham, histoire de toucher directement le public visé par la marque.

Le choix de Francis Ngannou comme visage de Ferox ne doit rien au hasard. Son parcours, de l’immigration clandestine aux sommets de la boxe et du MMA, colle parfaitement au slogan de la marque, « Never stop ». Grégory Clerc, CEO du groupe Castel, a résumé la philosophie ainsi : « Pour réussir, il faut avancer, essayer, oser, il faut parfois tomber, mais il faut se relever. »

Associer une boisson énergisante à un champion qui a connu l’adversité, ça fonctionne mieux qu’un simple contrat publicitaire classique. La marque cible les entrepreneurs et les jeunes porteurs de projets, pas seulement les amateurs de sport ou de soirées.

Le Gabon, terrain d’essai avant l’expansion

Ce lancement tombe alors que la Sobraga fête ses 60 ans de présence au Gabon. Une coïncidence qui donne du poids symbolique à l’arrivée de Ferox dans le portefeuille du groupe. « C’est ici au Gabon qu’a commencé l’aventure brassicole de notre groupe », a rappelé Grégory Clerc, avant d’ajouter que le pays « fait partie de notre histoire ».

Disponible depuis mercredi en canette de 33 cl, Ferox arrive sur un marché gabonais déjà occupé par plusieurs marques d’énergisants. La bataille commerciale s’annonce serrée.

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