Un croissant à la crème pâtissière recouvert de fines lamelles d’algues censées imiter des poils pubiens fait le tour des réseaux en Thaïlande. Le nom est volontairement provocateur, la recette elle beaucoup plus sage. Franchement, c’est le genre de coup marketing qui donne envie de rire et de tousser en même temps.
Un nom choc pour une pâtisserie banale
La pâtisserie en question ne cache rien de sa stratégie. Le produit s’appelle littéralement « croissant aux poils pubiens », un nom qui claque volontairement pour créer la polémique et forcer le partage sur les réseaux sociaux. Derrière l’appellation provocatrice, on retrouve une viennoiserie classique fourrée à la crème pâtissière.
Les fameux « poils » ne sont en réalité que des lamelles d’algues séchées, disposées sur le dessus pour imiter une texture pileuse. Ça pose question sur la limite entre créativité culinaire et coup de pub calculé.
Le produit s’est vendu en quelques jours à plusieurs centaines d’exemplaires selon des commerçants locaux, un chiffre qui reste à confirmer précisément. Les vidéos montrant des clients hésitants, puis surpris par le goût, cumulent déjà des dizaines de milliers de vues.
Le marketing de la provocation, une recette qui marche
On ne va pas se mentir, ce genre de coup n’a rien d’original en soi. Les pâtissiers thaïlandais ont simplement appliqué une recette bien connue du marketing viral : un nom choquant, une explication rassurante derrière, et l’algorithme fait le reste.
Difficile de ne pas y voir une stratégie bien rodée plutôt qu’une simple lubie créative. Le procédé n’est pas nouveau non plus en Asie du Sud-Est, où plusieurs enseignes ont déjà surfé sur des noms volontairement dérangeants pour des produits inoffensifs.
Reste une question sans réponse claire pour l’instant : ce type de buzz finit-il par fatiguer les consommateurs, ou continue-t-il à fonctionner indéfiniment ?
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Journaliste international pour 237online.com, Rodrigue Batag décrypte l'actualité mondiale avec un regard ancré dans les réalités africaines et camerounaises.
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