Quatre pays en une semaine, franchement, le rythme donne le tournis. Après le Cameroun, le Gabon et le Sénégal, Ferox Energy a posé ses valises à Abidjan ce vendredi, sur l’esplanade du Palais de la Culture de Treichville. Le Groupe Castel et sa filiale Solibra ont officialisé le lancement de la boisson énergisante sur tout le territoire ivoirien, avec Francis Ngannou toujours en égérie principale.

Un contrat jusqu’en 2029, du sérieux derrière la fête

Le combattant camerounais de MMA a paraphé un engagement contractuel avec la marque jusqu’en 2029. Pas un simple passage éclair pour une photo. « J’ai bien voulu être égérie de Ferox Energy parce qu’on avait le même ADN, le dépassement de soi, la détermination, la ténacité, l’endurance et la constance », a expliqué Ngannou sur scène. C’est tout cet ensemble qui l’a convaincu, dit-il.

En Côte d’Ivoire, la marque a aussi choisi l’artiste Dopelym comme ambassadeur local. La soirée s’est terminée dans une ambiance festive, avec des prestations de Safarel Obiang et Dydy Yeman. On sent que Castel ne fait pas les choses à moitié pour installer Ferox sur ce marché.

Le directeur général du Groupe Castel, Gregory Clerc, et son homologue de Solibra, Marc Pozmentier, ont présenté les fondements de la marque autour du slogan « Never Stop ». Sur le plan technique, la boisson est fabriquée localement, conditionnée en format de 50 cl, avec caféine, taurine et un apport en vitamines C, B3, B5, B6 et B12.

Quatre pays, une semaine : la vitesse interroge

La Côte d’Ivoire devient le quatrième pays d’Afrique subsaharienne à recevoir Ferox en à peine sept jours. C’est un rythme de déploiement qu’on voit rarement dans le secteur des boissons énergisantes sur le continent.

Difficile de ne pas y voir une opération savamment orchestrée à l’échelle régionale, où chaque étape sert de tremplin marketing à la suivante. Reste à savoir si le marché ivoirien, déjà occupé par plusieurs marques installées, réservera le même accueil que Dakar ou Libreville.

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