La stratégie intègre un teasing, une révélation et une phase récapitulative. Lesquelles étapes intègrent 5 visuels. Le visuel du teasing affiche une équation de mots associés aux images. Aussi, l'accent est-il mis sur les termes héritage et énergie. A l' «héritage», l'on associe l'image de la kola. Et le terme «énergie» est associé à une ampoule électrique allumée. L'addition de l'héritage (écrit en rouge) et de l'énergie (en bordeaux) équivaut à l'image d'une selle de cavalier. Le résultat de l'addition (une selle) a à priori, de quoi aguicher l'œil du curieux.
Plus tard, la révélation propose un étalon noir qui galope sur un sol sableux. Ses pas marqués succèdent ceux de l'étoile de Texaco qui disparaît au loin. A l'extrême gauche du visuel, s'affiche le message «l'étalon a bâti sa suprématie à partir du solide héritage de l'étoile de Texaco». Par ailleurs, le slogan de Mrs est «la puissance de l'étalon». Les textes tiennent visiblement une grande place dans la campagne de Mrs (40 mots en moyenne par visuel). «Ce, dans le souci d'informer», souligne le concepteur. La suite logique de la révélation dévoile intégralement le logo du repreneur de Texaco. Les supports publicitaires retenus pour cette campagne sont l'affichage, l'encartage en presse écrite et la radio. Le spot radiophonique de 45 secondes invite en français, anglais et pidgin, à vivre le « privilège de l'expérience Mrs ». Le privilège implicite de faire partie de la grande famille Mrs qui englobe le Cameroun, le Bénin, Togo, Côte d'Ivoire, l'Afrique du sud, le Nigéria, entre autres.

Monique Ngo Mayag

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